TESTING TRAILER A cura di FERNANDO GIOVIALE e ALESSANDRO DE FILIPPO.

Si può ancora catturare l’attenzione di un pubblico esposto a un continuo bombardamento di immagini, suoni e messaggi d’ogni tipo? Partendo da questa considerazione è nata l’idea di approfondire un tema caro agli esperti del settore: l’efficacia delle campagne pubblicitarie e, nel nostro caso, la buona riuscita di un trailer e della campagna per il lancio di un film. Nella maggioranza dei casi i committenti investono moltissimo nella fase di realizzazione della pubblicità trascurando la fase di ricerca sull’efficacia. La conseguenza è che poche campagne, una volta ultimate, sono sottoposte a test di verifica. Partendo dalla visione del trailer e dai contenuti della campagna advertising, si testerà la strategia di comunicazione attuata, dalla scelta del target del film alla creazione del messaggio pubblicitario, dalla scelta delle immagini ai modi di utilizzo di queste ultime, fino a determinare il grado di sensibilizzazione del prodotto traileristico e come questo è stato percepito dal pubblico destinatario, consentendo così di valutare il livello di percezione e d’impatto. I testing trailer sono curati dalla Facoltà di Lettere e Filosofia dell’Università di Catania. Giovedi, 25 settembre 17.00 UNIVERSITA' DI CATANIA - EX MONASTERO DEI BENEDETTINI - AUDITORIUM.